消费行为的最终实施是一个非常复杂的过程，任何看似微小的因素，都可能影响到消费者最终的决策，使消费的目的、性质、方式等发生重大变化。尽管不能将消费决策的影响因素尽数列出，但是本研究仍试图探寻其中的一些主要因素。

在调查中，我们设置了两个层面的问题来探寻文化消费者的内心世界。从消费动机的角度，探寻消费者出于什么样的动机去进行文化产品消费，而制约文化消费的因素又有哪些；进而深入一个层面，我们试图探寻如果进行文化消费，那么消费者又会看重文化产品的哪些特点。