热播剧《欢乐颂》（第一季）中有个傻白甜的盐城大妞，就像励志鸡汤说的那样：上帝关上一扇窗的时候，会打开一扇门，经历事业爱情双重打击后，邱莹莹进了咖啡馆，还在上司的上司支持下做起咖啡电商，从此一切开始变得顺风顺水。

一本杂志或小说、一部电影、一份甜点、一杯咖啡，成为不少文艺范、小资范人们的生活方式。随之衍生的是，“咖啡+”的主题咖啡文化已融入了人们生活。

不知道从什么时候开始，葡萄酒已经占据了都市人的生活，作为《欢乐颂》观众，不懂点葡萄酒都不好意思追剧了！不信你看：奇点用唐培里侬收买富二代曲筱绡；曲连杰请樊胜美吃饭，点了一支1998年的木桐……

其实，这些看似偶然的戏剧化场景都存在深刻的社会背景。

作为一种消费升级形式，现在，越来越多的人喜爱喝咖啡、葡萄酒，无论是在家里还是在办公室，或是各种社交场合，喝咖啡、品葡萄酒已成为一种时尚消费、休闲消费，更是一种文化消费。

适应消费升级的投资浪潮也在为此推波助澜。前不久IDG资本在召开LP年会期间展示了它投资的获得2016德国红点产品设计大奖的城市智能折叠自行车，并邀请与会者参观、试骑。那些来自全球的资本大佬们，成群结队地骑着自行车冲进了熙熙攘攘的大街。要知道，在那些还没有久远到让人遗忘的日子里，自行车几乎是中国人不可或缺的再普通不过的交通工具。

现代社会更加开放与包容，人们普遍拥有了更大范围的自由与选择权，不再像以前一样或因外力强制或因自身无奈而一致。在消费量变的过程中，最终会实现消费的质变，这种质变就是消费升级。而在消费升级的过程中，健康化、品牌化和个性化应该说是最为显著的特点。

随着工业化、城镇化、信息化的持续推进，近年来我国消费需求正步入快速发展的新车道，对经济增长的贡献持续提高。2015年，消费对经济增长的贡献率为66.4%，分别比2013年、2014年提高18.2个百分点和14.8个百分点，比2001～2012年平均贡献率高16.0个百分点，有力支撑了经济的中高速增长。特别是消费升级带动了新兴服务业的快速发展，进一步推动了产业结构调整。

在这种背景下，以电商和健康、休闲、文化消费为代表的新兴消费增长势头十分迅猛，以明显高于传统消费的增长速度继续领跑整体消费市场。

李克强总理指出：“消费是最终需求。促进消费品工业升级，发挥消费对经济发展和产业转型的关键作用，是推进结构性改革尤其是供给侧结构性改革、扩大内需的重要举措。”他同时指出：“围绕消费新需求，创新消费品等相关产业和服务业供给，能够丰富群众生活、释放内需潜力、弥补民生短板、推动工业升级和产品质量提升。”

中国经济的发展已经到了由量变到质变的新阶段，新的生活方式带来的消费升级将会衍生出无限可能性。

投资新兴消费，推动消费升级无疑成为一个欢乐投资。

《欢乐颂》中的女强人安迪是做并购投资的，编剧让她参与主导收购的是一个叫红星的企业，听着像二锅头，建议编剧，第二季一定让她收购SGD Pharma，那也许是一件更欢乐的事儿。

2016年5月19日