中信出版半年报称，通过“发力专业教育培训、国际教育市场以不断完善其业务体系，加大中信出版在教育产业的竞争力”。中信出版实现了“超预期增长”。一家出版机构调转枪口进军教育产业，究竟唱的是哪出呢？

中信出版2008年进军书店零售业务，截至2016年中，运营店面数量共计82家，尽管每年有2亿～3亿元的营收，但近年依然有数百万元的亏损。目前，其主营业务收入仍以纸质媒介为主，2015年在出版社实体书店码洋市场占有率为1.54%，排名全国第5，新媒体的普及和信息化技术的变革，对中信出版持续经营造成的压力可想而知。

在社会剧烈变化的当下，人们对教育培训的需求越来越大，相关行业自然成为投资者不错的选择。

首先，教育行业拥有海量市场空间。2015年，我国家庭教育支出2.9万亿元，其中学杂费等体制内的支出约1.8万亿元，体制外支出约1.1万亿元（在线教育支出约1000亿元，线下培训支出约1万亿元）。2015年教育培训整体支出约1.32万亿元，其中，职业教育、基础教育、高等教育、学前教育的市场空间分别约3700、2300、1400和780亿元。

其次，海量存量人群、全面二胎政策和家庭开支增加支撑教育行业快速增长。

增长驱动力之一：各个学习阶段有着巨大的存量人口。根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要》，我国在2020年，义务教育、高中教育、中等职业教育、高等职业教育、高等教育在校生目标分别要达到1.65亿人、4700万人、2350万人、1480万人、3300万人。

增长驱动力之二：全面二胎实施将对增量人口影响显著。目前我国每年出生人口约1700万。预计全面二胎政策实施后每年新增出生人口将为160万～600万，相当于1700万的9%～35%。

增长驱动力之三：家庭教育支出增加。我国九年义务教育开展已三十余年，最早享受九年义务教育的一代人已成为基础教育阶段家长的主力军，家长的教育水平普遍提高，对教育的重视程度逐渐加强，在教育领域支出意愿更加强烈。以课外培训为例，40%的家庭每年投入基础教育课外培训的费用高于5000元，其中15%的家庭投入万元以上。

面对这大块肥肉，有牙口的动物都有按捺不住上去撕咬的冲动。借助中信集团的国际化背景，中信出版开始了转型的尝试，于2014年11月底，筹建合资公司中信楷岚教育，其后，中信楷岚教育与CIMA皇家特许管理会计师公会、中国图书进出口（集团）总公司等机构开展业务合作，布局教育市场，今年上半年在在线考试培训方面发力，并启动国际教育业务。为拓展中信楷岚教育的业务渠道，中信出版又在5月16日宣布以4767万元自有资金增资入股上海财金通教育投资股份有限公司。增资完成后，中信出版将持有财金通184.93万股，占股27%。

图书和文化产品的延伸性很强，各个图书内容板块走向相关行业也顺理成章，除了布局教育产业，中信出版还将与泰国企业筹备合资成立咖啡生产公司，其产业链延伸不禁令人联想起诚品涉足有机食品领域。其实，只有形成真正能够被消费者感知的商业价值，才能拥有塑造整个商业链条的能力。这个道理，很简单。

2016年10月13日