“先定一个能达到的小目标，比如挣它一个亿”，对于阿里巴巴来说，这真是一眨眼就能办到的小目标。“双十一”那天零点刚过，20秒交易额过1亿元、52秒交易额上10亿元、6分58秒破100亿元。最终，2016天猫“双十一全球狂欢节”以1207亿元交易额创造了新的世界纪录。

原本以为“双十一”的狂欢消耗的是前后很长一段时间的商品购买力。但实际上，2015财年阿里巴巴零售平台商品交易额（GMV）达到3.092万亿元人民币，日均84.7亿元。今年“双十一”交易额也只是相当于把两周的量浓缩到了一天里，说明“双十一”对电商销售额的吸水效应并没有那么强，负影响力较弱。而对比另一组数据，2015年全国社会消费品零售总额为300931亿元，日均零售额为824.46亿元，比今年“双十一”单日交易总额少近四百亿元，比去年也要少75亿元。要知道，1207亿元这个数字并没有包括其他电商平台在内，只是阿里巴巴一家公司平台上完成的数据。而且，随着京东、唯品会等网站检索量的不断上升，“双十一”已从阿里系专属，转变成全电商行业的促销节。电商全面压缩实体店的市场份额，成为全社会性的购物方式。

不过，这并不意味着实体店毫无活路。近年来，很多大型实体店开起了网店，而大型电商却开始密集布局实体店，通过实体店加强顾客的购物体验，形成线上为主、线下为辅的作战方针。可以预见，未来电商和实体店将长期处于竞争和共存的胶着局面，双方之间的界限，也将逐渐模糊，逐步变为合作和融合。

线上线下不仅存在于垂直维度，在水平维度，以马云和阿里巴巴为首的电商布局的全球化电商平台也日益成熟。“双十一”当天，全球235个国家和地区参与到天猫“双十一”活动中。其中最热门的进口国家是日本、美国、韩国、澳大利亚、德国。而参与“双十一”最活跃的海外国家是俄罗斯、西班牙、以色列、乌克兰、法国。马云倡导的“全球买、全球卖”的全球电子商务平台（eWTP）已小有规模，可以预计，二十年后，或许更短的时间内，世界会诞生一个网络上的虚拟经济体。在这个经济体上面，全世界各行各业进行“全球买、全球卖”，所有的人利用自己的手机终端，通过跟经济体的连接，就可以做全球的生意。全球商业史上将首次出现一个由企业单体推动、多方共同参与的世界级贸易市场，马云将之称为“新经济时代”。

在今年的“双十一”中，阿里完成了从产品底层、支付金流、物流模式到前台展现的全线升级，为海外商家和消费者提供了全套解决方案：第一次实现在中国大陆外商品交易的美元结算模式，让海外商家通过运营一家店铺、使用一个海外支付宝账户，就能同时覆盖全球多区域市场。这些在过去几年尚不多见的跨境交易和跨境支付已经成为标准项，全球规则、政策和环境都在大市场前提下默契运行。“双十一”，就是被写入G20公告的eWTP建议的一次最好的落地实施。

难怪有人说，未来阿里将成为仅次于美国、中国、欧盟和日本的世界第五大经济体。

2016年11月17日