旅游与文化有着天然的联系，旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂，文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游的生命力所在，是旅游景观生命力的渊源。没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化就缺少活力，旅游的优势体现在市场，文化的优势体现在内涵。站在旅游的角度看，抓住文化就是抓住了核心价值；站在文化的角度看，抓住旅游就是抓住了一个巨大的市场。旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，共同繁荣。旅游产业是关联度高、带动性强、最具魅力和活力的文化产业，是21世纪最有前途的朝阳产业。在经济全球化进程加快、区域竞争日趋激烈的形势下，旅游产业已成为各地提升核心竞争力的主导产业。荣成要打造特色滨海旅游产业，必须牢牢把握文化产业和旅游产业的融合的问题，突出地方特色打造文化旅游品牌。