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2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2

书 名: 2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2
英 文 名: REPORT ON THE PROMOTION TREND OF CHINA’S ADVERTISERS No.2 (2006~2007)
作 者:  黄升民 杜国清 邵华冬
I S B N: 7-80230-354-0
丛 书 名: 广告主蓝皮书 订阅
关 键 词:  商业广告 市场营销学 研究报告 中国 2006~2007
出版日期: 2006-12-01

中文摘要

本书是广告主蓝皮书的第二本。作者是国内知名广告学专家黄升民以及国内首位广告学博士杜国清。全书在第一本的基础上,不仅提供了最新的数据,更扩大了研究的视野,更增加了户外广告、礼品广告、网站广告攻略新内容,力求从更多角度透视和把握广告主的营销广告活动趋势。广告主研究是中国传媒大学广告学院的核心研究课题之一,在本书成书过程中,作者们一直和企业界、公关界,以及相关专业人士保持着及时的接触、互动,积累了大量翔实丰富的案例。同时书中还吸纳了最新研究一线人员的研究发现和研究心得,对广告理论和实践都有极强的价值和意义。
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CommonID:DIR_12565302,ID:2565302,SiteID:14,Type:formerAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136422,name:前言 广告市场谁主沉浮?,ShortName:null,SubName:——关注广告主,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:2565303,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:13.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:前言 广告市场谁主沉浮?——关注广告主,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:前言 广告市场谁主沉浮?——关注广告主,_RowNo:2
CommonID:DIR_12565304,ID:2565304,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136423,name:总报告 2006年广告主生态调查报告10529190,ShortName:,SubName:,EnTitle:Summary Report Research Report on 2006 Advertising Ecology,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:该报告立足广告主年度营销广告活动的现状及趋势,揭示企业经营理念、管理制度、经营战略、市场策略的变化,并试图从广告主的视角勾勒出广告生态环境全貌,为业界人员提供广告主营销传播的精彩资讯、变化趋势、需求动态,以及种种有关广告业态的最新思考。

该报告在对国内194家企业典型研究的基础之上完成,在历时5个月的时间内,课题组面向20个行业中的企业,共发放问卷1500份,回收问卷194份。被访企业涉及如下行业:药品、保健品、食品饮料、酒类产品、家电、通讯产品及服务、计算机及互联网、医疗器械、医疗服务、化妆品、洗涤用品、纸制品、房地产、机动车、旅游/饭店/餐饮、烟草、金融保险服务、服装服饰、零售业、文化娱乐业等。本次调研活动立足于探讨企业2005~2006年营销广告行为的现状和趋势,重点从以下三个层面进行考察:①广告主的基本营销状况;②广告主的“媒介观”、媒介选择策略及与媒体的合作状况;③广告主与广告公司的合作情况。

调研期间课题组同北京、上海、广州、深圳等地有代表性的广告主、媒体、广告公司主管人员进行了深度访谈。采取问卷调查+深度访谈+小组访谈的研究方法,有利于对所搜集数据及信息进行科学客观解析,深入探索研究主题,增强研究成果的现实性和适用性。,AbstractEN:,KeyWords:34738,156612,2786,58363,EKeyWords:37326,156613,2787,58363,SubjectWords:200248,LiteratureId:2565305,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:13.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:19,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2565306,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:总报告 2006年广告主生态调查报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:2007,researchorg:中国传媒大学广告学院广告主研究所,CopyRightDate:2006-12-01 00:00:00.0,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:总报告 2006年广告主生态调查报告,_RowNo:3

CommonID:DIR_12565480,ID:2565480,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136424,name:报告一 2006年广告主媒体选择策略全报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 1 Research Report on 2006 Advertisers’ Media Strategy,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:本章主要介绍了广告主的广告媒体观,广告主的媒体选择态势,广告主电视媒体广告投放活动的热点问题等内容。,AbstractEN:,KeyWords:34738,128749,156620,EKeyWords:37326,156621,156622,SubjectWords:200250,LiteratureId:2565481,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:14.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:13,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2565482,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:2006年广告主媒体选择策略全报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:2006年广告主媒体选择策略全报告,_RowNo:4
CommonID:DIR_12565681,ID:2565681,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136425,name:报告二 广告主新媒体投放趋势调查报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 2 Research Report on the Trends of 2006 Advertisers’ New Media Placement,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:2005年中国广告市场出现巨大拐点:电视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告收入增长放缓,甚至部分阶段出现负增长。与此同时,互联网、楼宇液晶电视、移动媒介等新型媒体广告收入一路高扬,2006年上半年广告主投放新媒体趋势继续加强。本篇报告旨在解读广告主当前选择新媒体的原因、新媒体得到哪些广告主的青睐、广告主加大新媒体投放的策略应用及其所面对的困惑与挑战。,AbstractEN:,KeyWords:34738,24764,156623,24371,EKeyWords:37326,26595,156624,101065,SubjectWords:200251,LiteratureId:2565682,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:15.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:27,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2565683,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主新媒体投放趋势调查报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主新媒体投放趋势调查报告,_RowNo:5
CommonID:DIR_12565762,ID:2565762,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136426,name:报告三 全国户外广告整治情况专项调查报告10529205,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 3 Research Report of the Renovation on China Outdoor Advertising,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:2005 年, 在中国的大多数城市, 政府对户外广告的整治继续如火如荼地进行着, 整治也引发了一些户外广告公司和政府相关管理部门的激烈冲突。这些事件在整个户外广告行业引起了震荡, 也引起了中国广告协会等行业组织的特别关注。 为此, 中国广告协会和中国传媒大学广告主研究所合作, 成立了户外广告整治专项课题组, 对此展开调研。 以求在大量的事实和数据的基础上深入地了解整治引发矛盾的问题所在, 找到解决问题的有效办法, 以行业协会的名义向政府建言, 同时推进户外广告的行业自律, 为户外广告的发展争取更健康良好的环境。,AbstractEN:,KeyWords:156625,156626,156627,EKeyWords:156628,24268,156629,SubjectWords:200252,LiteratureId:2565763,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:15.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:16,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2565764,DownCount:6,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:全国户外广告整治情况专项调查报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:全国户外广告整治情况专项调查报告,_RowNo:6
CommonID:DIR_12565880,ID:2565880,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136427,name:报告四 户外广告公司生存业态报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 4 Research Report on the Actuality of China Outdoor Advertising Companies,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:本章主要介绍了被访广告公司及被访者基本情况描述,被访广告公司税后利润并不算很高,2005 年上半年广告营业额千万以下居多,广告公司服务的客户类型构成等内容。,AbstractEN:,KeyWords:156630,156631,7357,EKeyWords:156632,156633,8002,SubjectWords:200253,LiteratureId:2565881,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:16.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:9,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2565882,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:户外广告公司生存业态报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:户外广告公司生存业态报告,_RowNo:7
CommonID:DIR_12565968,ID:2565968,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136428,name:报告五 户外广告发展趋势报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 5 Research Report on the Development of China Outdoor Advertising,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:本章主要介绍了户外广告的内涵以及多样化的户外资源类型,中国广告产业频创佳绩户外广告功不可没,户外广告迅速蜕变进入新一轮发展等内容。,AbstractEN:,KeyWords:156625,7558,7357,EKeyWords:156628,94468,8002,SubjectWords:201768,LiteratureId:2565969,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:16.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:23,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2565970,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:户外广告发展趋势报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:户外广告发展趋势报告,_RowNo:8
CommonID:DIR_12566018,ID:2566018,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136429,name:报告六 2006年七大行业广告主研究报告10529226,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 6 Research Report on China Advertisers of Seven Industries,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:本章主要介绍了药品、房地产、食品饮料、化妆品等行业广告主营销传播策略嬗变全报告。,AbstractEN:,KeyWords:34738,156640,7356,7357,58363,EKeyWords:37326,156641,27629,8002,58363,SubjectWords:200257,LiteratureId:2566019,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:16.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:8,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2566020,DownCount:5,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:2006年七大行业广告主研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:2006年七大行业广告主研究报告,_RowNo:9
CommonID:DIR_12566360,ID:2566360,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136430,name:报告七 广告主与公关公司合作现状及趋势报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 7 Research Report on the Trends of the Cooperation between Advertisers and PR Companies,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:本章主要从现状与问题、策略运用、机遇与挑战等方面分析了广告主与公关公司合作现状及趋势。,AbstractEN:,KeyWords:34738,154590,68736,21078,7357,EKeyWords:37326,156644,156645,21239,8002,SubjectWords:200259,LiteratureId:2566361,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_008,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:17.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:9,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2566362,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主与公关公司合作现状及趋势报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主与公关公司合作现状及趋势报告,_RowNo:10
CommonID:DIR_12566397,ID:2566397,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136431,name:报告八 广告主公共关系内部组织结构发展现状和趋势报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 8 Research Report on the Actuality and Development of China Advertisers’ Inner Organization Structure for Public Relations,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:本章主要从描摹、解读、展望三个角度分析了广告主公共关系内部组织结构发展现状和趋势。,AbstractEN:,KeyWords:34738,63229,156646,24666,21078,7357,EKeyWords:37326,63231,156647,37328,21239,8002,SubjectWords:201772,LiteratureId:2566398,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_009,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:17.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:16,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2566399,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主公共关系内部组织结构发展现状和趋势报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主公共关系内部组织结构发展现状和趋势报告,_RowNo:11
CommonID:DIR_12566428,ID:2566428,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136432,name:报告九 广告主发言人策略研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 9 Research Report on Advertisers’ Spokesman Strategy,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:“防民之口,甚于防川。”2003年,因为SARS等事件,从中央到地方,各级政府机构皆认识到信息沟通的重要,从中央各相关部委到地方各级政府相继建立新闻发言人制度。通过新闻发布会等活动,新闻发言人与新闻媒体进行面对面的交流,及时和大众进行有效沟通。政府新闻发言人成为人们关注的一个亮点。

对于作为经济动物的企业来说,对所处的环境往往更加敏感。在今天,从广播、电视、报刊等大众媒体到博客、论坛、短信等新兴媒体,各种信息发布平台层出不穷。信息资讯的发达已让“防口”成为不可能。越来越多的本土广告主开始关注发言人的价值,尝试建立相应的发言人制度529299。更有专业公关培训机构开始针对企业需求,以企业发言人为主题展开相关培训。那么,使用企业发言人可以为企业带来哪些优势?就目前企业现状而言,实施发言人制度,企业会遇到哪些挑战?在明晰利弊之后,企业在建立发言人制度的具体实践中,又有哪些尚须明了的游戏规则?本文将从上述三个层面层层解读“企业发言人”,就这一主题展开深度剖析。,AbstractEN:,KeyWords:34738,156652,7356,EKeyWords:37326,156653,27629,SubjectWords:200261,LiteratureId:2566429,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_010,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:17.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:10,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2566430,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主发言人策略研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主发言人策略研究报告,_RowNo:12

CommonID:DIR_12566537,ID:2566537,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136433,name:报告十 营销经理人访谈实录报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 10 Research Report on Recordation of Interview with Marketing Managers,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:本章主要介绍了营销经理人谈企业品牌观、 广告观,营销经理人谈媒体投放,营销经理人谈新媒体等内容。,AbstractEN:,KeyWords:156654,156655,7357,EKeyWords:156656,156657,8002,SubjectWords:200262,LiteratureId:2566538,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_011,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:17,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2566539,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:营销经理人访谈实录报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:营销经理人访谈实录报告,_RowNo:13
CommonID:DIR_12566650,ID:2566650,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136434,name:报告十一 广告主与广告公司合作态势研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 11 Research Report on the Cooperation between Advertisers and Advertising Companies,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:本章主要介绍了广告主与广告公司合作的现状及趋势、广告公司合作关系变化等内容,AbstractEN:,KeyWords:34738,29848,49581,EKeyWords:37326,70546,156645,SubjectWords:200264,LiteratureId:2566651,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_012,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:18,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2566652,DownCount:5,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主与广告公司合作态势研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主与广告公司合作态势研究报告,_RowNo:14
CommonID:DIR_12566694,ID:2566694,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136435,name:报告十二 在华外资企业危机公关中媒体关系管理分析报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 12 Research Report on Foreign Companies’ Media Relations Management,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:在中国传媒大学广告主研究所同企业的深度访谈和接触中,发现针对企业危机事件的发生,企业相关危机公关团队往往困惑——企业危机公关活动的核心与焦点是什么?而就在华外资企业而言,更是困惑于难以把握中国市场、新闻媒体以及消费者、政府相关监管部门的发展变化,困惑于如何结合中国市场特定的公关关系环境进行科学合理的企业危机公关活动。本文在广泛借鉴国内外危机公关理论研究的基础上,就上述问题从理论和实践的双重角度进行解答,以期为在华外资企业在中国市场开展有效的危机公关运作提供参考和借鉴。,AbstractEN:,KeyWords:156662,34746,156663,EKeyWords:156664,103720,156665,SubjectWords:200265,LiteratureId:2566695,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_013,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:21,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2566696,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:在华外资企业危机公关中媒体关系管理分析报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:在华外资企业危机公关中媒体关系管理分析报告,_RowNo:15
CommonID:DIR_12566747,ID:2566747,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136436,name:报告十三 广告主礼品概念营销运作策略研究报告10529338,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 13 Research Report on Advertisers’ Gift Marketing Strategy,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:从80年代的蜂王浆,90年代的三株、红桃K直到脑白金,礼品概念营销已经成为众多行业广告主使用的营销手段。目前,采用礼品营销或搭假日礼品车的企业已经不仅仅限于保健品行业,而是扩展到如食品行业、烟酒行业、化妆品行业、电子行业、图书行业、钟表行业以及健康产品与服务行业等领域。

广告主对礼品概念营销的应用方式也渐渐从暗示、隐讳、模糊变得大胆、明确、针对性强。礼品概念营销兴起的背后有着深刻的原因。本文尝试从分析众多广告主采用礼品概念营销的动因着手,提出了广告主礼品概念营销实践中值得关注的几个重点环节;针对广告主礼品概念营销运作现状,概括总结了广告主在礼品概念营销运作中存在的较为突出的问题,并尝试提出相应对策。希望可以为广告主的营销实战提供一些帮助。,AbstractEN:,KeyWords:34738,156666,142078,EKeyWords:37326,156667,142079,SubjectWords:200266,LiteratureId:2566748,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_014,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:18.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:18,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2566749,DownCount:5,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主礼品概念营销运作策略研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主礼品概念营销运作策略研究报告,_RowNo:16

CommonID:DIR_12566803,ID:2566803,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136437,name:报告十四 广告主情感营销运作策略研究报告10529353,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 14 Research Report on Advertisers’ Emotion Marketing Strategy,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:目前,市场营销已不再是简单地开发、推销和分销产品,而是更加关注与顾客建立并维持相互满意的长期关系。情感营销正是基于这种“顾客导向”而产生并得以发展。越来越多的广告主开始采用情感营销,通过释放品牌的情感能量,辅以产品的功能性及概念性诉求,进一步打动消费者,培养忠实的消费群体。

本报告在案例及相关理论梳理、研究的基础上,分析了时下广告主情感营销运作的误区和病症,系统剖析了广告主情感营销实际运作中应把握的八个重点环节,在此基础上,对情感营销进行了战略性的多重视角解读,探讨了情感营销在企业整体市场运作及竞争优势构筑中得以灵活运用的线索和意义。,AbstractEN:,KeyWords:34738,156670,142078,EKeyWords:37326,156671,142079,SubjectWords:200267,LiteratureId:2566804,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_015,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:19.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:14,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2566805,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主情感营销运作策略研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主情感营销运作策略研究报告,_RowNo:17

CommonID:DIR_12566848,ID:2566848,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136438,name:报告十五 广告主广告诚信攻略研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 15 Research Report on Advertisers’ Advertising Sincerity,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:为了吸引更多消费者的关注,部分广告主不惜夸大甚至是捏造广告卖点、制造噱头。广告诚信的缺失成为消费者和业界人员日益关注的问题——消费者需要在繁杂的广告信息中区分真伪,广告主需要在消费者心目中树立起诚信的企业形象。

本文将从目前国内广告诚信缺失的五种现象入手,探讨诚信缺失给企业带来的种种危害,思考广告诚信缺失的原因,从而探求减少和防止广告诚信缺失的有效手段。,AbstractEN:,KeyWords:34738,156672,7357,EKeyWords:37326,156673,8002,SubjectWords:200269,LiteratureId:2566849,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_016,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:19.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:14,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2566850,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主广告诚信攻略研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主广告诚信攻略研究报告,_RowNo:18

CommonID:DIR_12566911,ID:2566911,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136439,name:报告十六 广告主赠品促销策略研究报告10529382,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 16 Research Report on the Advertisers’ Gift Sales Promotion Strategy,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:本章主要介绍了赠品促销认知篇,赠品促销认知篇两部分内容。,AbstractEN:,KeyWords:34738,156674,7357,EKeyWords:37326,156675,8002,SubjectWords:200270,LiteratureId:2566912,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_017,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:19.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:12,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2566913,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主赠品促销策略研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主赠品促销策略研究报告,_RowNo:19
CommonID:DIR_12567028,ID:2567028,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136440,name:报告十七 儿童用品市场营销推广运作研究报告10529410,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 17 Research Report on the Marketing Strategy on Children Market,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:一直以来,儿童在现代家庭的消费结构中都有着举足轻重的地位,儿童消费在整个社会消费中亦占有相当大的比例,且呈现出不断上升的趋势。越来越多的广告主已经意识到,儿童用品市场是一个充满生机、隐藏着巨大商机和发展潜力的消费市场,从1995年开始几乎每种消费品行业都在一定程度上开始了儿童营销。

然而,目前广告主针对儿童用品这一细分市场所展开的营销推广运作仍存在许多问题,企业在品牌管理、营销推广、公共关系等各个方面均面临颇为严峻的挑战和考验。由此,本文聚焦广告主儿童用品市场的营销推广运作,从目前国内儿童用品市场的整体特征入手,总结出广告主面向这一细分市场进行的营销推广活动所存在的问题与不足,在此基础上,探讨广告主应如何针对儿童消费心理和消费行为,展开有效的市场营销推广,以期为关注这一细分市场的广告主提供借鉴与参考。,AbstractEN:,KeyWords:50839,156676,156677,EKeyWords:26049,156678,47725,SubjectWords:200271,LiteratureId:2567029,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_018,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:19.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:25,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2567030,DownCount:6,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:儿童用品市场营销推广运作研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:儿童用品市场营销推广运作研究报告,_RowNo:20

CommonID:DIR_12567084,ID:2567084,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136441,name:报告十八 企业网站攻略研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 18 Research Report on Advertisers’ Marketing Communication on Web Stations,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:随着企业竞争加剧以及营销成本的不断攀升,企业面临着营销传播突破及创新的难题。而企业网站作为一种自有媒体的开发和利用,受到了相当数量广告主的关注。据国务院信息化工作办公室公布的《2003年中国互联网信息资源数量调查报告》显示:截至2003年12月31日,全国域名数为118.7万个,网站数为59.6万个。从网站性质与服务内容来看,企业网站数的比例最大,占网站总数的70.9%。

本报告从分析企业网站的媒体特性和功能入手,结合企业网站在运作和建构过程中存在的困惑和问题,以提高广告主对网站的运作能力为着眼点,阐述增强企业对网站操控和建构能力的方法,并在此基础上对企业网站战略作用进行思考,希望对广告主有所启发,对企业网站媒体运作有所裨益。,AbstractEN:,KeyWords:34722,156679,7357,EKeyWords:37312,156680,8002,SubjectWords:200273,LiteratureId:2567085,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_019,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:19.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:17,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2567086,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:企业网站攻略研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:企业网站攻略研究报告,_RowNo:21

CommonID:DIR_12567206,ID:2567206,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136442,name:报告十九 成长型企业电视广告投放策略研究报告10529481,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 19 Research Report on Growing Advertisers’ TV Commercial Placement Strategy,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:新时期,成长型企业不断面临新的挑战。其一,成长型企业直接面对国际竞争,中国市场成为拥有强大实力的跨国企业与亟待发展的本土企业共同的角逐场。其二,新技术的应用——观念创新、营销创新,成为企业生存发展的重要影响力量。其三,在媒体过剩,各种商业信息拥挤的今天,稀缺的注意力是企业竞争的重要手段。本报告旨在揭示成长型企业在新时期,面对新挑战如何操作电视媒体,发挥其传播效应,服务于总体营销目标、发展目标,以及针对成长型企业在运用电视媒体中遇到的困惑与挑战,提出相应对策,为广大成长型企业电视媒体运作提供参考和借鉴。,AbstractEN:,KeyWords:156683,156684,7357,EKeyWords:156685,156686,8002,SubjectWords:200274,LiteratureId:2567207,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_020,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:19.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:13,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2567208,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:成长型企业电视广告投放策略研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:成长型企业电视广告投放策略研究报告,_RowNo:22
CommonID:DIR_12567266,ID:2567266,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136443,name:报告二十 广告主会议营销运作研究报告10529495,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 20 Research Report on Advertisers’ Meeting Marketing Strategy,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:随着企业竞争的不断升级,各种创新形式的营销模式也不断涌现。而会议营销由于兼具体验营销的体验优势、数据营销的信息收集优势、关系营销与利益关系方的沟通优势,以及情感营销之深度沟通优势而在近年来备受企业青睐。业界也从不同的研究视角出发,对会议营销进行了多种形式的内涵及外延的界定。

本文认为,尽管会议营销具有一定销售的功能,但是从企业的销售流程持续性、销售组织架构稳定性、销售管理易操作性等角度考量,会议营销不具备与直销、传统代理制渠道相比拟的适应于企业长线经营的优势。因此,本文将研究重点侧重于会议营销所发挥的特定营销传播手段的功能,并把会议营销这一特定营销模式放到企业战略发展的大视野下去考察,考察其对企业整体市场发展战略的贡献;并通过把握广告主在会议营销实践中的问题和挑战,提出相应的战术、策略,为广告主更好地开展营销广告活动提供借鉴、参考。,AbstractEN:,KeyWords:34738,156689,7356,EKeyWords:37326,156690,27629,SubjectWords:200275,LiteratureId:2567267,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_021,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:20.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:9,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2567268,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主会议营销运作研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主会议营销运作研究报告,_RowNo:23

CommonID:DIR_12567303,ID:2567303,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136444,name:报告二十一 广告主营销计划执行力研究报告,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 21 Research Report on Advertisers’ Executive Ability to Marketing Planning,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:本报告以营销推广计划与执行为切入点,剖析了广告主营销计划、执行过程中的常见病症。营销推广计划是企业营销计划中的重要环节,即经典营销理论中四大基本营销策略(产品、价格、渠道、促销)中的“促销策略”。本报告将营销推广计划作为切入点来探讨如何更好地实现营销执行力,有三个重要的理由。第一,根据我们的研究,企业营销推广策略(促销策略)在目前广告主最为侧重的基本营销策略中仅次于产品策略,是当前多数消费品行业广告主重要的竞争手段。第二,每到年终岁末,企业会进行年度营销计划的检讨和更新,其中变化最快、调整最快的部分正是营销推广计划。它不但跟着产品阶段走,跟着消费习惯的变迁走,还跟着竞争对手走,跟着企业目标走。第三,这也是企业花钱的一个核心环节,计划不但要具体、详尽,而且要科学、严谨,也是营销计划中篇幅较长的部分。

营销的执行力是当今世界营销界的一个热点问题,崇尚执行力的企业正在成为新型组织的代名词,并引起学界的关注。从理论到实践,营销的含义总是在发生变化,无时无刻不在进行中。一说到“计划”,就意味着“决策”,而如今说到“计划”,还意味着“执行”。

本报告探讨了三个问题:①营销计划的六大战略意义;②营销计划与执行的五大困惑;③营销推广执行力建设三大原则。,AbstractEN:,KeyWords:34738,156693,156694,EKeyWords:37326,156695,156696,SubjectWords:200276,LiteratureId:2567304,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_022,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:20.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:13,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2567305,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主营销计划执行力研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主营销计划执行力研究报告,_RowNo:24

CommonID:DIR_12567428,ID:2567428,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136445,name:报告二十二 广告主绿色营销研究报告10529521,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:Report 22 Research Report on Advertisers’ Green Marketing,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:1968年美国国际开发署长W.S.高达在华盛顿国际开发学会上发表了《绿色革命:成就与担忧》的演说,第一次使用绿色革命一词。1998年英国作家出版了《绿色消费指南》一书,推介了一系列绿色标准,倡导开展绿色消费运动。消费者绿色消费意识的崛起和发展为市场带来了巨大的商机,绿色营销成为市场营销中的一个新亮点。本报告力求通过分析企业绿色营销的现状,揭示企业绿色营销的优势以及面临的挑战。,AbstractEN:,KeyWords:34738,156697,7356,7357,EKeyWords:37326,156698,27629,8002,SubjectWords:200277,LiteratureId:2567429,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_023,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:20.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:19,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2567430,DownCount:6,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告主绿色营销研究报告,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告主绿色营销研究报告,_RowNo:25
CommonID:DIR_12567489,ID:2567489,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136446,name:个案 国内某媒体广告经营问题与建议,ShortName:,SubName:,EnTitle:A Case Report on the One Media Organization’s Advertising Management—Problems and Suggestions,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:本章主要介绍了A电视台面临的机遇与挑战,对A电视台未来发展的建议等内容。,AbstractEN:,KeyWords:156701,156702,5006,2786,EKeyWords:53161,156703,39156,2787,SubjectWords:201781,LiteratureId:2567490,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b1201405010040154_000_024,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:20.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:9,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:2567491,DownCount:3,AuthorInfos:,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:国内某媒体广告经营问题与建议,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:2007,researchorg:中国传媒大学广告学院广告主研究所,CopyRightDate:2006-12-01 00:00:00.0,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:国内某媒体广告经营问题与建议,_RowNo:26
CommonID:DIR_12567553,ID:2567553,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136447,name:附录,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:2567554,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:20.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:附录,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:附录,_RowNo:27
CommonID:DIR_12567562,ID:2567562,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136448,name:社会科学文献出版社“皮书系列”,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:2567563,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:20.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:社会科学文献出版社“皮书系列”,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:社会科学文献出版社“皮书系列”,_RowNo:28
CommonID:DIR_12567565,ID:2567565,SiteID:14,Type:backAidText,Code:null,ParentId:0,InnerCode:136449,name:《广告主蓝皮书》主要编辑出版发行人,ShortName:null,SubName:null,EnTitle:null,EnShortTitle:null,EnSubTitle:null,Level:0,BookId:2565296,AbstractCH:null,AbstractEN:null,KeyWords:null,EKeyWords:null,SubjectWords:null,LiteratureId:2567566,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:Y,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:null,XmlID:null,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2014-08-06 08:54:20.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2022-10-27 21:29:01.0,HitCount:0,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:0,DownCount:0,AuthorInfos:null,BookPublishDate:2006-12-01 00:00:00.0,SearchTitle:《广告主蓝皮书》主要编辑出版发行人,ISBN:7-80230-354-0,BookTitle:2006~2007年:中国广告主营销推广趋势报告No.2,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:《广告主蓝皮书》主要编辑出版发行人,_RowNo:29
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