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中国新媒体公益传播研究

书 名: 中国新媒体公益传播研究
英 文 名: Research on Public Welfare Communication of Chinese New Media
作 者: 李晓红
I S B N: 978-7-5201-9980-3
丛 书 名: 文澜学术文库 订阅
关 键 词:  慈善事业 传播媒介 新媒体
出版日期: 2022-04-01

中文摘要

本书以互联网快速发展背景下的中国公益事业为考察对象,对其社会化公益的发展历程、发展原因及传播特点进行了研究,以价值表达和公众参与为视角,展示了新媒体技术在公益传播手段、传播理念方面引发的变革,呈现了公益传播主体的多元价值表达,并对公众参与的模式及存在的问题进行了分析,为新媒体公益传播的良性发展提出对策。

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CommonID:DIR_72213510,ID:14032264,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:704049,name:第一章 新媒体公益传播的发展历程,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:14032252,AbstractCH:

从2008年汶川地震后社会公益热潮的兴起到2021年的13年时间里,中国公益事业随着新媒体技术的蓬勃发展,进入了一个更加日常化、多元化的时代。从Web 1.0时代门户网站提供内容,到Web 2.0时代用户生产内容,再到Web 3.0时代双向互动,互联网技术改变了公益传播的格局与态势。公益事业与互联网、新媒体和大数据的结合,是中国公益传播发展史上一个重要的转折点,使得公益传播在中国的发展呈现前所未有的局面。

互联网传播改变了报纸、广播、电视等传统媒介中心化、自上而下的传播特点。其去中心化的互动传播模式,以及促进公众理性、广泛关注社会事务、参与社会话题,从客观上推动了市民社会的进步,也改变了中国传统公益事业自上而下的政府主导的传播模式。在新媒体公益传播中,政府、企业、公益组织、网民能够利用博客、微博、微信等新媒体积极主动地发布公益信息,组织和参与公益活动,通过新媒体进行项目发起、传播推广、资源筹措和志愿者招募等一系列活动,公益传播的门槛大大降低,微公益、随手公益,一种与人们日常生活紧密相连的公益方式成为新媒体时期公益传播的显著特点。新媒体强大的社会动员能力,让“人人公益”成为可能,网络支付的发展为公民的公益捐赠行为带来极大便利,这一切都极大地推动了全民公益理念与实践的发展。

,AbstractEN:,KeyWords:24764,63946,5319,EKeyWords:26595,420968,5323,SubjectWords:,LiteratureId:14032263,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120220401X20141996001_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2022-08-15 15:40:59.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2022-10-17 14:38:34.0,HitCount:10,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:14032265,DownCount:28,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-04-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国新媒体公益传播的发展历程,ISBN:978-7-5201-9980-3,BookTitle:中国新媒体公益传播研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国新媒体公益传播的发展历程,_RowNo:4
CommonID:DIR_72213527,ID:14032267,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:704050,name:第二章 新媒体公益传播的发展动因,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:14032252,AbstractCH:本文认为互联网技术的发展及普及、社会组织的蓬勃发展、志愿服务的发展和捐赠文化的形成、互联网众筹模式的出现及公益相关政策法规的不断完善是我国新媒体公益传播发展的五大动因。,AbstractEN:,KeyWords:24764,63946,5319,EKeyWords:26595,420968,5323,SubjectWords:,LiteratureId:14032266,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120220401X20141996001_000_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2022-08-15 15:40:59.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2022-10-17 14:38:34.0,HitCount:8,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:14032268,DownCount:26,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-04-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国媒体公益传播的发展动因,ISBN:978-7-5201-9980-3,BookTitle:中国新媒体公益传播研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国媒体公益传播的发展动因,_RowNo:5
CommonID:DIR_72213545,ID:14032270,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:704051,name:第三章 新媒体公益传播的特点,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:14032252,AbstractCH:新媒体对公益信息的传播具有迅速、海量、双向互动的特点。随着媒介技术形态的更新换代、信息传播方式的变化,公益信息传播也逐步走上了社交化、专业化、透明化、科技化的道路。微博、QQ、微信朋友圈等社交媒体成为公益信息传播的重要渠道,基于熟人关系的公益信息传播出现了社交媒体裂变的特点。创意、营销、科技手段也让信息传播呈现多元的特点。,AbstractEN:,KeyWords:24764,63946,29407,EKeyWords:26595,420968,394787,SubjectWords:,LiteratureId:14032269,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120220401X20141996001_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2022-08-15 15:40:59.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2022-10-17 14:38:34.0,HitCount:17,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:14032271,DownCount:28,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-04-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国新媒体公益传播的特点,ISBN:978-7-5201-9980-3,BookTitle:中国新媒体公益传播研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国新媒体公益传播的特点,_RowNo:6
CommonID:DIR_72213560,ID:14032273,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:704052,name:第四章 多元与冲突:新媒体公益传播中的价值表达,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:14032252,AbstractCH:新媒体时代人人都可以成为信息源,也都可以成为媒介的终端,数字技术导致的速度与节奏的迅速加快也使人们的表达越来越趋于融合化、自我化、自由化、瞬时化与小微化,更易于表达个体情感与认知。同时,由于新媒体的开放性与多元性,不同的公益价值观也通过新媒体展现、交锋,这背后也折射出转型期中国价值观构建的现状及存在的问题。,AbstractEN:,KeyWords:24764,63946,634191,EKeyWords:26595,420968,465711,SubjectWords:,LiteratureId:14032272,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120220401X20141996001_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2022-08-15 15:40:59.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2022-10-17 14:38:34.0,HitCount:12,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:14032274,DownCount:30,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-04-01 00:00:00.0,SearchTitle:多元与冲突:中国新媒体公益传播中的价值表达,ISBN:978-7-5201-9980-3,BookTitle:中国新媒体公益传播研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:多元与冲突:中国新媒体公益传播中的价值表达,_RowNo:7
CommonID:DIR_72213570,ID:14032276,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:704053,name:第五章 新媒体公益传播中的公众参与,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:14032252,AbstractCH:新媒体公益传播实现了中国公益慈善参与模式的转型,使中国公益事业从传统的动员模式、保守的资源聚合模式向全民自主参与模式和更开放的资源组织模式转变,搭建了一个人人平等参与、直接沟通的公益平台。中国公民主体意识的喷发为现代公益奠定了一个最为基本的心理基础,促进了公民广泛参与慈善。以“微博打拐”和“免费午餐”为代表的“微公益”行动让我们看到了民间参与公共治理、推动公共政策提升的巨大突破。但是在这些成功的背后,我们也会发现相关法律制度的不完善以及公众参与环境不够透明等,造成了这种自发参与的无序状态。,AbstractEN:,KeyWords:24764,63946,8495,EKeyWords:26595,420968,8499,SubjectWords:,LiteratureId:14032275,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120220401X20141996001_000_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2022-08-15 15:40:59.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2022-10-17 14:38:34.0,HitCount:7,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:14032277,DownCount:26,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-04-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国新媒体公益传播中的公众参与,ISBN:978-7-5201-9980-3,BookTitle:中国新媒体公益传播研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国新媒体公益传播中的公众参与,_RowNo:8
CommonID:DIR_72213587,ID:14032279,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:704054,name:第六章 新媒体公益传播存在的问题及其原因,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:14032252,AbstractCH:在新媒体公益传播过程中,公众参与情况受到很多因素的影响,如公益活动本身的性质、公益活动传播主体的主导力、公益组织的可信任度、传播平台的影响力、网络舆论环境等。一般而言,信息传播主体的号召力越强、信息传播平台的影响力及渗透性越强,公众对公益传播的感知及参与度亦越强。如果不能很好地处理这些因素,则会造成公众在参与公益活动中的无序状况。“无序”一词的英文单词为“disorder”,它原本是一个科技名词。全国科学技术名词审定委员会的定义为“系统结构和过程的不规律性,亦表明其混沌程度”。本研究中的“无序”指的是公众参与公益活动时存在的盲目性、随意性、非理性以及低效性等情况。,AbstractEN:,KeyWords:24764,63946,25934,EKeyWords:26595,420968,26008,SubjectWords:,LiteratureId:14032278,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120220401X20141996001_000_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2022-08-15 15:40:59.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2022-10-17 14:38:34.0,HitCount:10,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:14032280,DownCount:28,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-04-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国新媒体公益传播存在的问题及其原因,ISBN:978-7-5201-9980-3,BookTitle:中国新媒体公益传播研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国新媒体公益传播存在的问题及其原因,_RowNo:9
CommonID:DIR_72213599,ID:14032282,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:704055,name:第七章 新媒体公益传播的良性发展策略,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:14032252,AbstractCH:本文给出了中国新媒体公益传播的良性发展策略,认为完善公益事业法律体系,加强监管;构建核心公益价值观;探索良性合作模式,加强行业自律;“公益+商业”实现可持续发展等可以帮助我国新媒体公益传播事业良性发展。,AbstractEN:,KeyWords:24764,63946,34566,EKeyWords:26595,420968,406006,SubjectWords:,LiteratureId:14032281,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120220401X20141996001_000_008,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2022-08-15 15:41:00.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2022-10-17 14:38:34.0,HitCount:3,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:14032283,DownCount:27,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-04-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国新媒体公益传播的良性发展策略,ISBN:978-7-5201-9980-3,BookTitle:中国新媒体公益传播研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国新媒体公益传播的良性发展策略,_RowNo:10
CommonID:DIR_72213614,ID:14032285,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:704056,name:第八章 新媒体公益传播典型案例研究,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:14032252,AbstractCH:本文分析研究了免费午餐项目、腾讯公益与“99公益日”、轻松筹与湖北长江垄上集团——传统媒体的网络扶贫四个新媒体公益传播典型案例,分别介绍了项目概况,分析了其成功原因。,AbstractEN:,KeyWords:24764,63946,634192,EKeyWords:26595,420968,634193,SubjectWords:,LiteratureId:14032284,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120220401X20141996001_000_009,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:admin,AddTime:2022-08-15 15:41:00.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2022-10-17 14:38:34.0,HitCount:11,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:14032286,DownCount:33,AuthorInfos:,BookPublishDate:2022-04-01 00:00:00.0,SearchTitle:中国新媒体公益传播典型案例研究,ISBN:978-7-5201-9980-3,BookTitle:中国新媒体公益传播研究,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:,researchorg:,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:,PrizeLevel:,IsExcellence:N,ContentClass:,IsDisabled:N,SearchTitle_2:中国新媒体公益传播典型案例研究,_RowNo:11
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2008年汶川地震中网络媒体成为主流媒体后,十多年时间里,以互联网和手机为代表的新媒体极大促进了我国公益事业的变革与发展,一个“人人可公益”的社会化公益时代已经到来。新媒体信息传播呈现出平台化、社交化、场景多元化、科技创新化的特点,为中国公益事业的发展带来了强大的动力。

新媒体公益传播是个人和组织基于价值观的公益传播行为。因此,我们研究新媒体公益传播,需先从其价值观的研究入手。当今中国社会的价值观体系除了中国社会主义价值观外,中国传统的价值观、市场经济价值观也成为其重要建构资源。我们既可以通过研究看到,中国传统的儒家文化中的重义轻利思想和道德至上、集体利益至上的思想在新媒体公益传播中深刻的烙印,也可以看到资本主义价值观中的快乐哲学、个人主义以及市场经济价值观中的平等、理性精神在新媒体公益传播中的身影,新媒体成为一个多元公益价值观汇集与冲突的平台。多元必然带来冲突,冲突必然造成公益参与的无序。公益价值观的冲突背后也让我们深思:我们需要一种什么样的公益价值观来主导新媒体公益传播行为?构建社会主义的核心公益价值观,既批判又超越,既吸收又优化,真正构建适合中国社会主义初级阶段的公益价值观是我们所期盼的。而要构建这种公益价值观,其前提当然在于市民社会的不断发展,公民意识的渐次觉醒,以及国家公益法律制度及参与机制的不断完善。

在新媒体公益传播过程中,公众在依托新媒体进行价值表达的同时也进行着公益活动的参与。因为强大的传播力、参与平台的多样化及参与条件的低门槛,新媒体让无数公众有了参与公益的平等机会。人们发帖转帖,在线捐赠,联结线上线下活动,新媒体为中国的公益事业特别是民间公益注入生机与活力。这种完全不同于中国计划经济时代的行政式公益的公益传播方式受到民间热捧。公众通过新媒体自发参与公益活动,并引起政府的关注与支持,这为社会的自我管理和创新提供了成功的模式,促进了中国市民社会的发展培育。但是在新媒体的公益传播中,中国公益法律规范的不完善所带来的民间公益组织生存空间狭小和发展不平衡、互联网信息监管漏洞、公益组织管理缺乏规范、中国民间公益志愿精神不足等,造成了公众在通过新媒体参与公益时的无序状态。因此,促进现有公益法律法规的完善,加强公益组织的行业自律与监管,探索政府与企业及民间的合作模式,以及充分发挥新媒体在中国公益事业中的重要作用,至关重要。唯有如此,才能真正实现新媒体公益传播的良性发展。

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