本报告是2005年中国广告主营销推广趋势报告。该报告完成在对国内153家企业典型研究的基础之上,在历时5个月的时间内,课题组面向21个行业中的企业,共发放问卷1700份,回收问卷153份。被访企业涉及如下行业:药品、保健品、食品饮料、房地产、通讯产品及服务、计算机及互联网、酒类产品、家电、化妆品、机动车、服装服饰类、旅游/饭店/餐饮、洗涤用品、金融保险服务、医疗服务、零售业、医疗器械、纸制品、烟草、文化娱乐业。配合定量问卷调查,课题组还采用了深度访问、小组访谈等定性调研方法,试图从广告市场的各种角逐力量的博弈中,接近并透视广告市场主导力量———广告主,考察并剖析广告主营销广告观念、行为及其发展变化趋势。
杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。
黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。