2008年全球金融危机造成驱动我国经济发展的三驾马车之一的进出口受到极大影响，2009年进出口总额较2008年下滑了13.9%70613625，这是改革开放以来前所未有的下滑，中国的经济增长也因此承受巨大压力。2011年以后过往进出口总额由两位数的高增长步入个位数甚至是负增长的状态。2009年实施的4万亿元大水漫灌政策虽然拉动了经济增长，却加剧了中国多年未解决的经济结构不合理的问题。结构性问题直接危及我国的下一步发展，在全球经济疲软的情况下更是如此，要实现中华民族伟大复兴和“两个百年”目标，转型升级必不可少。从此转型升级日益成为社会和国家进一步发展的必然要求。党和政府在提出“新常态”的重大判断之后，随后指出要加快结构性供给侧改革，推出去产能、去杠杆、去库存、降成本、补短板这五大任务，要求培育经济发展新动能，打好防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治三大攻坚战；还指出要加快中国制造的转型升级，推出了“互联网+”行动计划和“中国制造2025”，同时指出要弘扬工匠精神。宏观经济转型升级是中国这一时期最大的课题，对于微观经济主体构成的企业来说，同样如此。国家经济要实现转型升级，离不开企业自身的转型升级，中国品牌转型升级也是经济转型、企业转型的表现与验证。