以改革开放为契机，中国品牌走过了自身从无到有、从小到大、从国内到国际的风雨四十年发展之路。通过对中国品牌四十年五个阶段的历史梳理可以得到四个基本判断。
第一个基本判断是，中国品牌的发展与中国的经济发展是同步共振的。中国品牌的发展过程就是中国经济快速发展的过程。大国经济催生大国品牌，大国崛起带动品牌崛起。在中国走向世界体量第二、制造业第一、消费市场不断壮大的过程中，中国也涌现了一批世界知名的本土品牌。
第二个基本判断是，没有改革开放就没有中国品牌发展。品牌就其本质而言，是市场经济的产物，而绝非计划经济的产物。改革开放改变了僵化的中国旧体制，在中国重新导入了市场这一配置资源的手段，在中国消失多年的品牌因此以改革开放为契机重新萌芽并发展了起来。改革开放带来了市场经济的发展，品牌由此得以孕育，这就是中国品牌发展与改革开放紧密而不可分割的关系。
赵新利: 中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰: 中国传媒大学广告学院广告学博士研究生，导师为中国传媒大学广告学院黄升民教授。主要研究领域包括：品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师，广东佛冈人，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
