2008年北京奥运会期间，通过政府、媒体各渠道的宣传，北京市民对奥运会的关注和了解持续增强，对奥运会的比赛内容、附带价值和明星花絮都极为关注。传统媒介是获取信息的主要渠道，网络也逐渐成为市民交流奥运信息的重要平台，单位和社区是信任度最高的活动组织者。奥运会期间很多市民都参与到志愿活动中，公众的卷入程度普遍较高，市民认为奥运会对中国整个国家和社会都产生了积极的重要影响。