文章详细页面

行业组织与学术社团推动教育发展
在线阅读 收藏

广告行业协会,即在广告行业内主要由广告主、广告经营单位和广告媒体等单位或个人自愿结成的非营利性社团,2584645最早的广告行业协会出现在美国,美国广告联合会(American Advertising Federation,AAF)、美国广告代理商协会(American Association of Advertising Agencies,4A)和全国广告主协会(Association of National Advertisers,ANA)三大行业组织在美国广告发展进程中发挥了重要的作用。在我国,中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会并称三大行业协会,对中国广告行业进行协调管理、自律以及权益保护,在教育相关方面担任着人才标准制定、人才状况研究,促进行业核心人才标准制定以及专业理论研究的责任,对于学术活动则是组织学术研讨和学术论坛等。

中国广告专业高等教育,作为一个从零起步的应用类专业,在其发展过程中,一直受到来自行业方方面面的支持和推动。行业组织和学术社团,就是其中非常重要的力量,本章由此切入,一方面是为了展现中国广告行业组织与学术社团对其发展的具体推动行为,另一方面是为了呈现中国广告学专业高等教育发展的多元力量成就的真实状况。在中国广告学专业高等教育起步、发展、蓬勃、转型的每个阶段,中国广告行业组织和学术团体都非常积极地参与其中,并且通过特有的方式,在教育实施、学科建设、学术发展、吸纳资源、打造平台、营造良好外部环境和社会影响等各种方面都给予了大力推动,甚至双方会协同共创。

中国的广告行业组织出身于官方背景,对于政策趋势把握更为透彻,且具有更为强大的资源聚集能力、行业组织能力和社会影响力。作为行业的协调者和自律的倡导者,在很早就意识到了广告教育的作用,并出于行业责任感,为了行业的人才需求和长远发展,对于举步维艰的广告学专业高等教育积极扶持,并且为了激活专业学术发展,组织行业年会,创办学术组织,召开学术研讨会,举办广告作品比赛,支持科研项目,促进国内外广告学术交流,等等。

应该说,中国的广告行业组织是中国广告教育与业界、社会、行业管理部门的一个衔接桥梁,一直关注着中国广告教育的发展,并为之保驾护航。

帮助中心电脑版