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中国旅游住宿品牌发展报告(2019~2020)

书 名: 中国旅游住宿品牌发展报告(2019~2020)
英 文 名: REPORT ON THE BRAND DEVELOPMENT OF CHINESE ACCOMMODATION INDUSTRY (2019-2020)
作 者: 罗钦常继生迈点研究院品牌中国战略规划院 乔毅 才大颖 汪同三
I S B N: 978-7-5201-6683-6
丛 书 名: 品牌蓝皮书
关 键 词:  经济发展 服务业 中国 研究报告 旅馆 2019-2020
出版日期: 2020-06-01

中文摘要

伴随着经济结构转型的加速,中国消费规模和服务业在产业结构中所占比重呈现扩大趋势,反映到旅游住宿业中,则表现为旅游和住宿消费支出强劲增长。数据显示,从2010年到2018年,国内旅游收入的年均复合增长率高达26.6%;2019年,国内旅游收入突破5.7万亿元大关。

现代住宿业发展历史已逾百年,从中国旅游住宿业四十多年发展历程看,行业在供需态势、品牌数量结构和业绩增长方面呈现出错综复杂的特征及演变趋势。在中国旅游住宿业品牌初始发展阶段,酒店市场供给较少,品牌意识相对有限,主要由星级酒店和国际酒店品牌输出行业标准和服务理念。从2013年至今,市场整体开启新一轮调整,品牌投资开始重视与回报率挂钩,并呈现出本土化、多样化、爆发式增长等特征。但是,竞争激烈、行业亏损、运营效率低下、供需错配等问题也相继凸显。因此,全面、客观、精准地分析行业发展现状和品牌运营态势,进一步厘清品牌定位、经营状况、盈利能力、品牌影响力等,掌握行业发展趋势,具有重要意义。《中国旅游住宿品牌发展报告(2019~2020)》是由品牌中国战略规划院和迈点研究院联合研创的中国旅游住宿行业首本品牌蓝皮书。本报告以此为导向,力求对中国旅游住宿品牌发展状况进行全方位、深入、动态地研究。

本报告从指数体系、行业发展、案例解析等多个维度,以旅游住宿品牌指数为工具,研究行业发展脉络、品牌动态演变趋势及行业结构生态,创新性联动经营数据和品牌影响力,对旅游住宿品牌进行全方位、多角度、立体化剖析,给予升级建议和指导,并进一步探索旅游住宿行业发展方向及趋势。

在行业发展态势错综复杂以及消费需求纷繁多元的背景下,本报告试图通过品牌指数搭建行业产业链各主体间分析和研究旅游住宿的桥梁,帮助品牌投资方、业主方、品牌方、服务方、消费方客观、全面、动态地认知品牌、行业发展趋势,助力中国旅游住宿业品牌健康持续发展。

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行业发展篇

案例与商业模式篇

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