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中国住房租赁品牌发展报告(2018)

书 名: 中国住房租赁品牌发展报告(2018)
英 文 名: REPORT ON THE BRAND DEVELOPMENT OF CHINESE RENTAL HOUSING INDUSTRY (2018)
作 者:  汪同三 才大颖 乔毅 丁晓宇 穆林
I S B N: 978-7-5201-4205-2
丛 书 名: 品牌蓝皮书
关 键 词:  中国 研究报告 品牌战略 住宅市场 租赁业
出版日期: 2018-12-01

中文摘要

●近年来,随着住房租赁产业的兴起,关于发达国家住房租赁市场化与制度研究、国内外典型企业案例研究等方面的成果较多,也开始有行业报告、研究报告和白皮书等研究成果,但从品牌角度论述、评价产业发展基本上处于空白,行业定量研究少,持续性差,对行业尤其是社会舆论和市场客户引导性较弱。通过持续跟踪住房租赁企业品牌指数,对品牌企业从规模、舆情、消费者口碑等角度进行评估,既有助于引导住房租赁企业注重品牌战略,也有助于强化行业良性竞争格局、引导市场和消费走向。

●在培育和发展住房租赁产业过程中,机构化的经营主体是行业发展的基础和先导,而品牌化是住房租赁企业发展的最终成果。通过品牌战略和品牌报告,可以快速跟踪行业发展现状和趋势,有助于我国住房租赁产业持续、健康发展。

●《中国住房租赁品牌发展报告(2018)》作为系列报告的首次发布,确定了研究方向与范围,明确了主要定义,区分了住房租赁、长租公寓和租赁式公寓等常见名词概念,同时结合品牌发展趋势、最新行业标准等,创新性地提出了品牌的传统内涵与实际内涵,反映了十九大“多主体供给、多渠道保障”的精神,满足了人民日益增长的美好租赁生活需要。

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