广告管理
| 书 名： |
广告管理 |
| 英 文 名： |
Advertising Management
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| 作 者： |
王悦彤 |
| I S B N： |
978-7-5201-3365-4 |
| 丛 书 名： |
明伦新闻传播学研究书系
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| 关 键 词： |
广告 经济管理 中国 |
| 出版日期： |
2018-08-01 |
中文摘要
本书从历史、法规、行业素养、产业运营等方面多角度阐述中国现代广告管理研究的必要性。书中归纳了现代广告的两套管理制度：一是以法律法规、行政条文、行业规范等为基础的外部法令性制度；二是基于大众对是非的共同判断标准的内部道德性制度。本书对这两套制度进行了综合性的剖析和研究，着力探讨在建设和谐社会、实现伟大民族梦想的今天，我们该如何去构建一套广告行业的生态管理体系。
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CommonID:DIR_70414323,ID:14781889,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:626311,name:第一章 广告管理综述,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10122556,AbstractCH:事实上， 所有调整广告主、 广告经营者、 广告发布者、 广告监督管理机关以及用户和消费者之间在广告宣传、 广告经营和广告管理中所发生的各种社会关系的法律规范都是广告的法规与管理内容。,AbstractEN:,KeyWords:183024,436162,44957,EKeyWords:183026,436165,3757,SubjectWords:,LiteratureId:10122563,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20184460001_000_001,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-10-15 12:51:56.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2023-09-26 23:23:10.0,HitCount:8,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10122565,DownCount:1,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告管理综述,ISBN:978-7-5201-3365-4,BookTitle:广告管理,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告管理综述,_RowNo:2
CommonID:DIR_70414334,ID:14781890,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:626312,name:第二章 广告管理的法规认知,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10122556,AbstractCH:广告法律体系主要是调整广告管理者、广告主、广告经营者以及广告发布者广告活动的有关法律、法规、规章的总称。法律是指由全国人大及其常务委员会依照立法程序制定的规范性文件， 具有普遍的约束力和强制力。 法规是指国务院依照宪法、法律、 法令制定的规范性文件的总称。规章是国务院各部门依照法律、法规制定的有关行政管理、行业管理等方面的各种规则、章程、制度的总称。,AbstractEN:,KeyWords:183024,436195,436162,EKeyWords:183026,436201,436165,SubjectWords:,LiteratureId:10122566,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20184460001_000_002,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-10-15 12:51:56.0,ModifyUser:null,ModifyTime:2023-09-26 23:23:10.0,HitCount:7,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10122568,DownCount:1,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告管理的法规认知,ISBN:978-7-5201-3365-4,BookTitle:广告管理,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告管理的法规认知,_RowNo:3
CommonID:DIR_70414366,ID:10122570,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:626313,name:第三章 广告管理对象,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10122556,AbstractCH:广告管理分宏观管理和微观管理。宏观管理，主要是指国家、社会对广告活动进行指导、控制和监督。微观管理，则是指对广告业的经营管理。人们在讨论广告管理的含义时，一般指广告的宏观管理,AbstractEN:,KeyWords:183024,436195,99319,EKeyWords:183026,436201,218196,SubjectWords:,LiteratureId:10122569,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20184460001_000_003,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-10-15 12:51:56.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-09-26 23:23:10.0,HitCount:6,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10122571,DownCount:8,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告管理对象,ISBN:978-7-5201-3365-4,BookTitle:广告管理,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告管理对象,_RowNo:4
CommonID:DIR_70414409,ID:10122573,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:626314,name:第四章 广告管理中的特定问题及解决策略,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10122556,AbstractCH:由于利益的诱惑，有些媒体不能固守诚信原则，在外在约束不严、自觉性低的情况下，大量问题就随之出现。 ,AbstractEN:,KeyWords:183024,436218,436219,EKeyWords:183026,357858,436222,SubjectWords:,LiteratureId:10122572,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20184460001_000_004,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-10-15 12:51:56.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-09-26 23:23:10.0,HitCount:8,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10122574,DownCount:4,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告管理中的特定问题及解决策略,ISBN:978-7-5201-3365-4,BookTitle:广告管理,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告管理中的特定问题及解决策略,_RowNo:5
CommonID:DIR_70414462,ID:10122576,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:626315,name:第五章 广告行业自律管理,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10122556,AbstractCH:所谓广告行业自律（Advertising Self-regulation，简称广告自律）主要是指由广告从业者自发成立和广泛参与的民间性行业组织，通过自行制定广告行业自律性规范文件，对其从事的广告活动进行自我约束、自我协调和自我管理，使之符合法律法规和社会公德、职业道德要求的一种行业自我管理活动。在这里，广告业者主要是广告主、广告经营者和广告发布者以及其他相关团体、组织和个人参与者。广告行业自律的出现不仅是广告行业道德发展的产物，更是市场经济发展到一定历史阶段的必然产物。它对提高广告行业自身的服务水平、维护广告活动秩序，有着重要的意义，目前它已经成为世界上一种行之有效的通行管理方式，在许多发达国家已经成为规范行业发展的主要管理模式。,AbstractEN:,KeyWords:183024,112066,379106,EKeyWords:183026,30814,436235,SubjectWords:,LiteratureId:10122575,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20184460001_000_005,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-10-15 12:51:56.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-09-26 23:23:10.0,HitCount:8,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10122577,DownCount:6,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告行业自律管理,ISBN:978-7-5201-3365-4,BookTitle:广告管理,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告行业自律管理,_RowNo:6
CommonID:DIR_70414498,ID:10122579,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:626316,name:第六章 我国公益广告管理,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10122556,AbstractCH:《广告法》第七十四条规定：“国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。大众传播媒介有义务发布公益广告。广播电台、电视台、报刊出版单位应当按照规定的版面、时段、时长发布公益广告。公益广告的管理办法，由国务院工商行政管理部门会同有关部门制定。”这是从法律的层面确立了公益广告的社会责任，明确公益广告作为一种法定的职责要发布，媒体要承担发布公益广告的责任。而且从法律层面强调了公益广告管理的重要性。,AbstractEN:,KeyWords:172408,183024,25489,EKeyWords:436245,183026,25943,SubjectWords:,LiteratureId:10122578,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20184460001_000_006,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-10-15 12:51:56.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-09-26 23:23:10.0,HitCount:12,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10122580,DownCount:10,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:我国公益广告管理,ISBN:978-7-5201-3365-4,BookTitle:广告管理,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:我国公益广告管理,_RowNo:7
CommonID:DIR_70414507,ID:10122582,SiteID:14,Type:chapter,Code:null,ParentId:0,InnerCode:626317,name:第七章 广告知识产权保护,ShortName:,SubName:,EnTitle:,EnShortTitle:,EnSubTitle:,Level:0,BookId:10122556,AbstractCH:长期以来，人们忽略了广告中凝结的智力劳动，使广告知识产权保护很少被提及，由此引发的广告侵权行为日益增多。,AbstractEN:,KeyWords:183024,4206,436256,EKeyWords:183026,33082,436258,SubjectWords:,LiteratureId:10122581,Fileref:null,OrderFlag:0,IsLeaf:N,PubDate:null,FindDate:null,IssueDate:null,DocType:null,ProductSeries:null,Doi:null,InstanceID:0,MinNodeSearch:Y,XmlID:b120180901X20184460001_000_007,Prop1:null,Prop2:null,Prop3:null,prop4:null,AddUser:wanghan,AddTime:2018-10-15 12:51:56.0,ModifyUser:Admin,ModifyTime:2023-09-26 23:23:10.0,HitCount:11,ShowType:putong,LogoID:0,PdfID:10122583,DownCount:6,AuthorInfos:,BookPublishDate:2018-08-01 00:00:00.0,SearchTitle:广告知识产权保护,ISBN:978-7-5201-3365-4,BookTitle:广告管理,BookStatus:7,AllowDownload:Y,BookVersionNum:null,researchorg:null,CopyRightDate:null,ExcellentPeriod:null,PrizeLevel:null,IsExcellence:null,ContentClass:null,IsDisabled:N,SearchTitle_2:广告知识产权保护,_RowNo:8
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