NHK作为日本唯一的公营电视机构，在日本的对外宣传与国家形象塑造方面具有重要的作用。21世纪以来，NHK配合日本政府“文化外交”战略的实施，强化广播电视的国际传播并大力推进媒体的数字化、网络建设，有效地提升了NHK的传播效能。